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分类信息网站广告硝烟再起 引发网络热议

发布日期:2013-02-28 来源:武汉纵横互联 浏览次数:

    近段时间里,国内两大知名分类信息网站的新版广告陆续在各大电视台播出,在为两家网站带来大幅度流量增长的同时,一时间也在网络上纷纷掀起了针对这两家网站新版广告的热议。

 
  延续神奇,58同城发力娱乐营销
 
  想当年,公交地铁电视里,那一声销魂的“58同城,一个神奇的网站”,不仅使得正处于上升期的杨幂收获了更多知名度,也让58同城这个网站一夜之间成了关注的焦点。在这个被无数网友调侃和吐槽的广告背后,企业和代言人可谓都获益匪浅,很多人都在期待,今年这个神奇的网站和杨幂的组合又会带给大家什么样的惊喜。而58同城确实没有让人失望,并且这个惊喜足够大。
 
  聚焦招聘,赶集新创意引关注
 
  就在杨幂那一嗓子吼出名的同一时期里,还有另一段精彩广告在同步上演,至今仍然让人记忆深刻,那便是赶集网推出的广告。当时的赶集代言人正是人气爆棚的大嘴美女姚晨,可让人意外的是,姚晨在这支广告片被她的搭档小毛驴抢了风头,阴差阳错的使赶集这支广告获得巨大的成功。这只抢了姚晨风头的小毛驴让赶集着实火了一把,其在广告语上的定位也比当时的58同城更为直接,更为清晰。甚至由于小毛驴的精彩演出,让很多人记住了姚晨赶驴这个桥段,而忽略赶集网这个名字,更是带火了赶驴网等一批有着浓厚模仿痕迹的网站,足见当时人们对这支广告的关注度。
 
  而在今年新版广告中,这只让人期待的小毛驴终于坐上了主角的头把交椅。也许是因为之前的意外成功,使得这次赶集并没有选择新的代言人,而只是用了一个类似刘翔的身影来代替。
 
  作为分类信息网站行业里数一数二的两大网站,双方一直以来都将对方视为最强的竞争对手,而竞争的最直接展现方式就是广告。从当年的争锋相对,到现在不再正面交锋,各发其力。短短的一两年里,两家网站的变化都非常的明显。从小小的广告中,我们或许能解读出一些见仁见智的东西,但是从广告营销的角度上来说,如何将经典延续,延续品牌生命力却是每个企业都应该首要思考的问题,好的广告,是让品牌生命力能够长时间的延续,而不仅仅是昙花一现。
 
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